在2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会开幕倒计时刚好满一年的重要时刻，国际奥委会最主要的媒体合作伙伴正式揭晓了他们为该届冬奥会所制定的转播方案。
考虑到巴黎奥运会的辉煌成就，美国全国广播公司（NBC）打算持续运用电视频道与流媒体平台孔雀的联合转播模式。在巴黎奥运会上确立优势之后，米兰冬奥会或许将成为体育转播全面转向流媒体时代的一个关键转折点。
转播策略与巴黎奥运会相似
连续三届奥运会收视率呈现下降趋势，然而2024年巴黎奥运会却似一股强劲的复苏力量，成功逆转了这一不利局面。美国全国广播公司（NBC）凭借其创新的传播方式和精彩的赛事内容，使得日均观众人数激增至3070万，这一数字创下了自2012年伦敦奥运会以来的收视新高，也标志着体育赛事转播领域的一个重要转折点。
米兰与巴黎处于相同的时区，因此NBC选择了与巴黎奥运会相仿的转播方案来报道此次冬奥会。依据NBC最新发布的转播方案，2026年的冬奥会将再次以该平台作为转播的重中之重。届时，该平台将全面涵盖所有赛事的直播，并完整呈现116个奖牌争夺项目。
精心准备了种类繁多的内容供大家挑选，既包括了详尽的赛事录像，让观众能够随时重温那些令人心潮澎湃的比赛精彩瞬间，又涵盖了所有线性节目，其中不乏NBC电视网的优质节目，旨在确保观众能够获得赛事信息的全面覆盖。此外，经过精心剪辑的精彩视频片段，观众能迅速把握赛事的精髓；虚拟频道为观众提供了全新的观赛感受，打破了传统观赛方式的束缚；加之前沿技术的支持，无论是高清画质还是流畅播放，从多角度切换到智能推荐，都极大地增强了观众的观赛沉浸感，旨在为观众呈现一场别开生面的冬奥会观赛盛宴。
另外，考虑到美国和意大利之间存在时差，为了使美国观众能够更加全面和深入地领略赛事的魅力，在全天候的赛事直播结束后，NBC将紧接着推出升级版的奥运黄金时段节目——《米兰黄金时刻》。该节目每晚持续播放三个小时，其风格和精髓与先前广受欢迎的《巴黎黄金时刻》一脉相承，美国观众将通过镜头踏入意大利的奥运竞技场和冬日风光之中，尽情享受奥运一天中的丰富多彩。
毫无异议，传统电视频道在转播赛事时所制作的内容均可在流媒体平台上得到展示，流媒体所提供的既全面又个性化的内容，使得传统电视台难以与之抗衡。在这样的竞争中，流媒体几乎必胜电视频道，巴黎奥运会只是序幕，米兰冬奥会或许将强化这一趋势。
流媒体平台竞争愈发激烈
2024年，美国付费电视频道订阅率锐减至41%，较2010年下降了50%。这种现象并非美国所独有，而是全球媒体界普遍面临的发展趋势。美国民众用“剪线潮”来形容这一潮流，这个词汇形象地展现了众多用户纷纷切断有线电视，转而选择流媒体等新型视频服务的趋势。去年12月，英国一家在线体育直播平台巨头DAZN以高达10亿美元的价格，成功拿下了首届新世俱杯的独家转播权，这一举动进一步凸显了流媒体在体育直播领域的迅猛发展势头。
米兰冬奥会举办的一年之后，极有可能标志着体育赛事直播全面迈向流媒体时代的转折点。东京奥运会曾作为奥运转播的一次重要尝试。然而，当时该平台仅提供了极为有限的赛事直播权限，大多数内容仅限于赛事的重播或经过剪辑的精选片段。这种内容供应模式未能满足观众对赛事即时性和全面性的期望，也导致了在东京奥运会转播期间遭遇了失败。在巴黎奥运会期间，我们借鉴了以往的经验教训，对内容和服务进行了全方位的改进，不仅显著扩大了赛事直播的收视范围，而且在内容展示和用户感受方面实现了多项创新，最终取得了圆满的成果。
理查德·科德拉，NBC体育台的总裁，对米兰冬奥会充满期待地说：“巴黎奥运会的成功举办充分证明了奥运会依旧是无与伦比的媒体盛宴。它散发出独特的魅力，能够在17个连续的日夜中吸引全国观众的目光，让不同年龄层和背景的人们为之倾倒。我们热切期望米兰冬奥会能够继承并延续这份辉煌。”同一时区让我们得以在美国全国广播公司及孔雀频道上继续采用与巴黎奥运会相同的节目安排及播出策略。
巴黎奥运会的辉煌成就为我们提供了借鉴，那么在米兰冬奥会上，我们能否再创佳绩呢？众多国际媒体普遍认为，随着众多流媒体平台加入体育转播领域，市场竞争愈发白热化，同时也将遭遇重重困难。如何打造更具独特性和更高品质的内容，如何运用技术优势实现内容的精准投递，已成为各流媒体平台亟待解决的问题。
该栏目由沈雷担任主编，谷苗负责文字编辑工作，题图及图片均出自视觉中国。
